La charte graphique joue un rôle essentiel dans la stratégie de communication d’une marque ou d’une entreprise. Elle définit son identité visuelle de manière cohérente à travers tous les supports, assurant la reconnaissance immédiate par le public cible. Un élément majeur dans la construction d’une charte graphique réussie est le site internet, véritable vitrine numérique qui influence fortement la perception de la marque.
Définir son identité avant de créer la charte graphique
Toute charte graphique se doit de refléter l’identité et les valeurs fondamentales de la marque qu’elle représente. Elle implique de bien cerner son positionnement avant d’élaborer le moindre élément visuel. Dans un premier temps, déterminez sa mission, à savoir le message essentiel que vous souhaitez faire passer, la promesse faite aux clients. Il convient également d’identifier précisément le public cible afin d’adapter au mieux :
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- le discours ;
- les stratégies ;
- les codes utilisés.
En définissant ensuite la personnalité de la marque à travers quelques adjectifs clés, ainsi que ses valeurs emblématiques, on matérialise son essence même. Cette étape préliminaire mais indispensable permet d’ancrer solidement la charte graphique dans l’ADN de la marque. N’hésitez pas à faire appel à une agence web pour vous aider.
Le logo, socle de l’identité visuelle sur le web
Le logo est sans conteste l’élément le plus significatif d’une charte graphique. Sur un site internet, il constitue le premier contact avec la marque. Il oriente d’emblée la perception des visiteurs. La charte doit donc déterminer avec précision ses différents usages possibles en fonction des pages et supports, en termes :
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- de taille ;
- de positionnement ;
- de déclinaisons monochromes ou en couleurs.
Elle indiquera également les espaces de protection à respecter autour du logo afin de garantir son impact et sa lisibilité. Symbole unique reconnaissable entre tous, le logo ancre efficacement l’identité de l’entreprise dans l’esprit des internautes.
La palette de couleurs, reflet de la personnalité
Les couleurs véhiculent des émotions et influencent de manière significative l’image d’une marque. Leur choix pour la charte graphique d’un site internet n’est donc pas anodin. Déterminez une palette restreinte (4 à 5 teintes maximum hors noir et blanc) reflétant la personnalité définie précédemment.
Chaque couleur se verra attribuer une signification précise, afin de créer une cohérence dans les univers visuels. La charte précisera leur utilisation dominante de manière à imprimer une identité forte :
- charte title ;
- logo ;
- bouton CTA ;
- éléments textuels.
Les couleurs doivent susciter une émotion en phase avec les valeurs promues.
Les polices de caractères, pour une communication lisible
Le choix des polices de caractères est crucial sur un site web, support de lecture majoritaire. La charte graphique sélectionnera 2 polices maximum, l’une pour les titres et l’autre pour les corps de texte, avec indications précises de leurs utilisations respectives. Vous devez définir :
- les gras ;
- les casses ;
- les tailles relatives entre titres et paragraphes.
L’objectif est de garantir une hiérarchisation claire des informations ainsi qu’un confort optimal de lecture.
